競(jìng)價(jià)推廣ocpc建模問(wèn)題集錦

 

 

什么是競(jìng)價(jià)OCPC建模?今天咱們就來(lái)說(shuō)說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣ocpc建模。

我們先來(lái)看下OCPC的投放原理，競(jìng)價(jià)OCPC分兩個(gè)階段：

 

1、數(shù)據(jù)積累階段

 

第一階段主要為累積數(shù)據(jù)，用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對(duì)于賬戶價(jià)值更高，更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段，系統(tǒng)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的CPC點(diǎn)擊出價(jià)參與競(jìng)價(jià)，和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別，僅累積數(shù)據(jù)。

 

2、智能投放階段

 

當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達(dá)標(biāo)則進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析，對(duì)高轉(zhuǎn)化詞提高出價(jià)或者擴(kuò)大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量，對(duì)低轉(zhuǎn)化詞降低出價(jià)或者不出價(jià)，提升轉(zhuǎn)化，控制成本 。

 

其中，數(shù)據(jù)積累階段就是通過(guò)賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，建立轉(zhuǎn)化模型，所以通俗點(diǎn)的說(shuō)法，建模是指的第一階段——數(shù)據(jù)積累階段。

 

ocpc

 

 

 

 

OCPC建模失敗的原因

1、轉(zhuǎn)化不精準(zhǔn)

 

比如很多跑旅游的，是以復(fù)制轉(zhuǎn)化按鈕為加粉的依據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了10個(gè)，實(shí)際加粉卻根本不足10個(gè)。

 

而在跑ocpc時(shí)，它就會(huì)把這次轉(zhuǎn)化人群的行為，如搜索詞、時(shí)段、地區(qū)，甚至是歷史搜索、人群屬性都會(huì)收集起來(lái)，所以會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)。

 

2、行業(yè)不精準(zhǔn)

 

我們?cè)谂芨?jìng)價(jià)ocpc的時(shí)候一定要設(shè)置所處行業(yè)，盡可能精準(zhǔn)的給計(jì)劃設(shè)置業(yè)務(wù)范圍。因?yàn)橐坏┊a(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為，就會(huì)對(duì)其進(jìn)行行業(yè)定向。

 

3、積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較少

 

一般單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達(dá)到90條以上的數(shù)據(jù)積累，才能為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。當(dāng)然這里也不能一味的追求數(shù)量，質(zhì)量也同樣的重要。

 

 

 

OCPC建模不完善的弊端

1、進(jìn)入二階成本暴增，推廣地域以外的流量進(jìn)入，業(yè)務(wù)以外流量進(jìn)入，搜索詞混亂。

 

舉個(gè)例子：明明推的是“競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”，卻匹配出“KI培訓(xùn)”。

 

2、轉(zhuǎn)化忽高忽低，消費(fèi)持續(xù)增加，轉(zhuǎn)化效果時(shí)好時(shí)壞，轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定

 

3、消費(fèi)不出去，消費(fèi)展現(xiàn)點(diǎn)擊都沒(méi)有明顯的提升，完全看不出是在跑OCPC。

 

以上三種是我們?cè)谂芨?jìng)價(jià)OCPC是經(jīng)常會(huì)遇到的情況，那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?

 

 

 

OCPC如何穩(wěn)定建模

1、抓取更多精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化

 

數(shù)據(jù)接入方式選擇深層轉(zhuǎn)化行為，比如表單。不要選擇淺層轉(zhuǎn)化行為，比如“點(diǎn)擊按鈕”“一句話咨詢”。這樣可以使模型建立更加精準(zhǔn)

 

2、業(yè)務(wù)設(shè)置更加精準(zhǔn)

 

建立計(jì)劃的時(shí)候要選擇業(yè)務(wù)，為計(jì)劃設(shè)置精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)，可以讓系統(tǒng)給計(jì)劃分配的流量更加相關(guān)。

 

3、較多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

 

在數(shù)據(jù)積累階段，盡量多的去積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)基數(shù)越大，精準(zhǔn)性也就越強(qiáng)，后面的智能投放階段的效果才更好。

 

看完上述，你們還覺(jué)得OCPC難嗎?那為什么我們會(huì)感覺(jué)競(jìng)價(jià)難?因?yàn)槲覀儧](méi)有真正系統(tǒng)化掌握它。